2025年5月30日15：00-18：00，管理科学与工程专业“神经科学与消费行为组”在策文商学院508进行研究报告与实验数据汇报。经济管理学院彭敏晶老师、黄海洋老师、中国科学技术大学陈玉文博士及经济管理学院研究生同学共10余人出席会议。

研讨会由陈玉文博士、三位硕士研究生——黄兰、罗东浩和方红进行科研汇报与实验数据汇报。

陈玉文博士分享了其关于“专利个性化推荐方法”的研究。该研究针对企业具有明确技术需求的场景，设计了一种基于技术功能知识图谱的专利推荐方法，并结合企业的历史专利和当前需求，提出单一需求导向、互补、增强以及混合等四种推荐策略。离线模拟实验发现，基于技术功能知识图谱进行文本特征扩展的专利推荐方法有助于提高专利推荐的准确性；对历史专利数较少的企业，增强策略的表现最优；对历史专利数较多的企业，互补策略的表现最优。

黄兰同学聚焦于“捆绑产品展示形式与消费者产品偏好匹配效应对购买决策及神经认知反应的影响”这一主题，对论文所运用的研究方法、实验方案与设计，以及实验数据分析结果，均展开了详细阐述。如借助内隐联想实验，深入探究了消费者对具有不同偏好的产品及其呈现方式的认知关联。同时，运用神经科学技术，采集消费者在面对多样展示形式时的神经认知反应数据。通过对这些数据进行统计分析，清晰呈现出捆绑产品展示形式与消费者产品偏好的匹配程度，和消费者购买决策之间的内在关联，以及匹配程度对神经认知反应产生的影响。此外，汇报内容还补充了后续实验的方向，计划进一步探究在真实消费场景下，这种匹配效应的变化情况。老师在认真听取汇报后，对实验设计的创新性以及数据收集的科学性给予了充分肯定。针对后续实验补充环节，与会老师建议可采用场实验等科学方法，进一步对研究结论进行验证，以确保补充实验能够更深入、更具权威性地解决核心问题。此外，在神经认知反应的解读方面，建议广泛参考更多相关领域的前沿研究，从而丰富对实验结果的讨论维度，使整个研究更具深度与理论价值。

罗东浩同学汇报了论文《品牌标识自然性与产品典型性对消费者购买意愿的影响及其神经机制》的研究数据结果。他分享了实验预设计、数据收集和脑电实验结果等过程。黄海洋老师针对该同学的研究，提出了应增加二手数据分析来增强该研究的外部有效性。

最后，方红同学汇报了论文《背景音乐音调对投资意愿的影响及其神经机理研究》的研究数据结果。她分享了问卷实验和脑电实验的实验数据收集和实验结果等过程。黄海洋老师提出了要多增加几个实验来丰富文章的完整性。彭敏晶老师提出了可以用投资模拟器来做一个准自然实验。然后方红同学提出后续会通过改变操纵调节变量的方式来增添一个问卷调查。(文/图 经济管理学院）